畲、鼟、喹、菟、桄、缬、邛.......这些字大家都认识吗？

虽然生僻字平时不常被用到，但是当这些文字与民间非物质文化结合到一起的时候，就显得尤为珍贵了。

最近，天猫新文创就发起了“天猫识遗计划”，以海报形式展现生僻字，让大家重拾传统文化的魅力。

其实近几年来，很多非遗文化因为名字里含有生僻字，导致传播困难，正在逐渐走向消失的边缘。

比如，土族於（wū）菟（tú），现在就仅存于青海年都乎村。相传每年腊月二十为“黑日”，人们便会跳菟舞来驱逐妖魔保佑太平，像这类特别小众的非遗还有很多很多。

而天猫新文创此次的识遗计划，正是要利用传统文化与现代营销方式的碰撞，激发起大家的兴趣。

除了线上的宣传海报之外，天猫还多方联合，打造营销矩阵，对非遗文化进行宣传保护。与森马、雅戈尔、安慕希、ICICLE之禾、ruibeila、Minibalance等品牌，联手推出创意设计产品。

这些联名产品都是以生僻字为核心，通过艺术的表现手法，唤醒大家对于传统文化的热爱，从而使整个营销活动形成一个完整的闭环。

其实长期以来，谈到非遗类型的文化产品时，更多的是在强调其艺术性、传承性、文化价值性等。所以大多数的非遗文化产品，很难适用于人们的生活所需，也就变得越发小众。

而此次天猫的识遗计划，则让非遗文化“走下神坛”，很好的完成了产品化的转换。通过衣服、手机壳、笔记本、邮票、耳机壳等生活用品，让这些文化瑰宝渗透到大家的日常生活中。

正值“国潮热”的当下，越来越多的非遗文化通过与品牌共创，逐步实现了市场化、社交化，融入现代人的生活。

比如前段时间，新晋热门国货彩妆花西子就推出了以苗银艺术为设计灵感的“苗族印象”系列高定彩妆，将苗族的蝴蝶图腾等文化符合复现在产品包装盒上，进一步强化了品牌的国风形象。

民生信用卡则是把